专家观点 魏小安

信息编辑：学会秘书处 发布时间：2024年3月

2024年1月25日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在公众号中国旅游协会休闲度假分会上发表“ 咸阳文旅讨论”主题见解。魏小安教授认为，咸阳文旅发展需要注意以下几条路径：第一，全面认识，但是不能全面铺开；第二，重点开发；第三个，序列推进；第四，场景化发展。

2024年1月10日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在公众号中国旅游协会休闲度假分会上发表“ 现象之中说规律”主题见解。魏小安教授认为，对于哈尔滨火爆现象，从现象之中说规律就是：第一，从市场上看，一是旅游者的地位大为提高，二是双向奔赴，三是社会化资源全面整合；第二，从政府层面看，背后有多种因素，构造合力，而且立竿见影；第三，从根本看，是旅游者追求的根本变化。开始只是追求多看，之后追求好看。对应风景，追求感官价值，现在是场景，追求情绪价值，即环境暖心，游乐开心，吃食顺心，服务贴心，伙伴舒心，消费安心，要求省心，生活放心。

2023年12月31日，中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在公众号中国旅游协会休闲度假分会上发表“ 2024：稳扎稳打”主题见解。魏小安教授认为，2024年，稳扎稳打，可能是旅游业最好的选择。原因在于：第一，从国内旅游来看，关键在于消费；第二，入境旅游已经达到历史低点，最近发布了六个国家单向免签，这是历史上第一次，也见到了成效，然而有限；第三，中国旅游面对的问题，不在今天，而在过程；第四，经过45年的发展，中国旅游已经形成了巨大的市场规模，巨大的资产存量，巨大的运营能力；第五，中国的基础设施建设，已经达到世界一流。以前制约旅游发展的因素，现在成为推动因素。因此2024年的中国旅游应该关注：第一，数字化赋能，场景化消费，品质化体验，高频化休闲；第二，从网红到长红，是许多地方追求的目标；第三，少做增量文章，多做存量文章，挖潜改造，进而锦上添花，是可能的领域；第四，总体来看，恢复与倒退交织，秩序与混乱交织，希望与困难交织，问题与缓解交织。

2023年12月20日，中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在2023莫干山民宿大会上发表题为《中国民宿，未来可期》的主题演讲。魏小安教授认为，民宿在民，民宿在乡，民宿靠城，场景化发展是下一步民宿发展的要点。提出民宿十策：宏观判断；一产发展基础，二产要因地制宜，三产是锦上添花；绿水青山与金山银山需要桥梁，旅游是最佳的桥梁；休闲根本；群模式；制度化；文化提升；绿色建设；市场延伸；业态丰富。

2023年12月5日，中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在“休闲大格局，营销大发展”论坛上发表“旅游新格局，发展新动能”主题演讲。魏小安教授认为，旅游新格局体现在：第一，消费层面安、近、短、快，安全、近距离、短时间、快速度；第二，供给层面，小、精、特、新；第三，政府层面，应当是亲商、和缓、品质、保障；新动能是新场景；2024年旅游业应该关注：第一是招才引智，尤其是场景化的人才和智慧最为短缺，要从年轻人中间挖掘，以对应发展的需要；其次是平台化的人才，以建立平台化的机制；第三是复合型的人才，以对应跨界融合的需要。所以我看好年轻人，但是我更看好能够挖掘年轻人、能够促进年轻人成长的机制，这才是我们发展的需要。

2023年9月25日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在公众号中国社会科学院旅游研究中心上发表“ 中国式旅游现代化是旅游业的再次转型”主题见解。魏小安教授认为，中国旅游再次转型，并非要走回头路，也不是否定过去，而是时代的变迁和社会的进步所提出的新要求，应该往以下方向推进：第一，旅游产业转型并非非此即彼，而是要形成产业与事业并行的格局；第二，需要明确事业与产业的领域划分；第三，大力推进文化和旅游深度融合；第四，需要建立一套新的旅游评价指标体系，以客观分析旅游发展的作用，引导旅游各个方面的科学发展。

2023年7月29日，中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安在公众号旅思马记上发表“旅游高质量发展的核心点和落脚点” 主题见解。魏小安教授认为，高质量的核心：要素变化，注重运营、发展、环境要素的结构合理，更加注重环境要素。结构优化。第一，强化软开发，适度硬开发；第二，对应需求变化，谋求跨界发展；第三，公共性。

2023年6月27日，在大同举办的山西第九次旅游发展大会和首届山西省文化旅游供给侧创新大会上，世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安给各市文旅部门负责人指点迷津，指出山西文化旅游发展总比别人慢半拍，一些地方如火如荼，山西还是温吞水，全国都在推进休闲度假，山西还没有影响力的品牌。具体分析总结，是三个落后：思想认识落后、人才落后、模式落后。如此犀利观点，令困惑的山西人眼前为之一亮。

2023年4月20日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安出席未来景区大会，发表“数字赋能文旅”的主题演讲。魏小安教授认为，数字化在旅游领域，涉及三种情况。第一种情况是工具化，多数旅游企业都是工具化，这方面需要下大工夫，越强化越好，这方面也是我们现在的短板，因为工具化可以强化便利，提高效率，这几年预约扫码这套强制性的要求，客观上已经大大提升了旅游运营的工具化水平。第二种就是产品化，主要体现在演艺和夜旅，表演眩目，无人机也普遍采用，效果颇好，在这个领域，虚拟现实、增强现实，乃至元宇宙倒是可行的，沉浸式、场景化在这里展现。但就是我一开始说的，给我最深的感触的不是这套东西，最深感触的是长安十二时辰那套东西，因为是人和人接触，人和人交往，人和人交流，可以直抵人心，你那套东西只是眩目而已，眩目的东西看多了它也就不眩目了。第三种是两者兼具，相互促进，主要体现在旅游营销方面，生活化、互动化、追求实际效果，所以，这三种情况现在都存在，边界也大体清楚，不宜混同，更不宜泛化，多数旅游企业是工具，不能产品化。

2023年4月6日，世界旅游城市联合会首席专家魏小安先生出席2023中国旅游休闲娱乐产业高峰论坛主论坛，以“文旅新赛道——城市大休闲与乡村微度假”为主题进行了演讲。魏小安总结了景点乡村联合发展模式、“非标”吸引的热门模式、户外营地微度假、乡村文旅综合体四种文旅新业态。

2023年3月11日，中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安在湖州南太湖山庄发表题为《漫谈休闲度假》的主题演讲。魏小安教授重新审视了休闲与度假的概念与内涵，总结出了疫情放开后的两条文旅新赛道，第一城市大休闲，第二乡村微度假，在低谷中崛起。市场需求的自然发生，也形成了供给模式，进一步形成了消费惯性。从城市大休闲来看，一类原有项目升级，就是城市休闲综合体，再一类老旧厂区仓库改造，文商旅业态介入构造新的城市休闲综合体；从乡村微度假来说，也是这样，乡村改造、民宿、营地、餐馆、娱乐，在乡村传统之下各展其才，各放其彩。而且政府支持，农民融入，公司运作，模式创造。