康养旅游潜力：前景可喜
康养旅游拥有巨大的市场潜力，康养旅游市场体量的增长和潜在群体的不断扩大都让其成为大势所趋。从全球来看，2012年到2018年，根据粗略的数据估计，全球康养旅游市场的年均复合增长率超过10%，这个数字超过了全球同期的经济增长率以及国际旅游市场的增长率。从康养旅游的潜在群体来讲，老年人、中年人和年轻人的康养旅游需求都在不断增加。在中国，老年人的规模已经达到了2.6亿多人，而且未来比重还会不断提高。特别值得注意的是，随着“60后”开始进入老年市场，今后的老年市场消费能力会进一步增强；从中年人的市场来看，有数据显示中国亚健康人群的比重在整个14亿人口中占到70%，这其中很多都是中年人，而亚健康人群其实是康养旅游很重要的一个群体；而年轻人其实也是康养旅游很重要的需求方，特别是现在常说的运动型的康养，就深受年轻人的喜欢，面向年轻人的康养旅游市场也非常值得关注和期待。
同时，康养旅游有关产业的转型升级，也为其带来无限的可能性，比如旅游产业升级中，对康养旅游深度体验和内容需求的增加；医疗健康产业中，跨城市、跨地区、甚至跨国医疗需求的增加；体育产业中，对于体育和旅游相结合的体育旅游关注度的提升；以及养老产业中，对于高品质养老设施和养老服务需求的提升等，这些产业的发展和转型，都让康养旅游越来越成为各方关注的重点和焦点。
此外，国家和地方政府纷纷出台了一些政策来支持康养旅游的发展，比如2016年国家出台的“健康中国2030规划”，提出了“以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高健康水平，显著改善健康公平”；再比如云南省政府2022年印发的《云南省“十四五”健康服务业发展规划》，提出“云南将围绕打造健康生活目的地，加快建设特色鲜明的国际康养旅游示范区”等。可以说，康养旅游在未来有无限的可能性以及可拓展的空间。
康养旅游发展：如何可能
当前康养旅游产业亟待解决的问题有以下三点：
1. 缺乏产品体系。当前康养旅游概念很多、产品很少，口号很多、体验很少，有经验的项目和产品还相对不足。中国康养旅游的发展总体上还处于一个比较幼稚的发展时期，但是这种滞后其实代表着未来还有新的发展机遇。对于康养旅游的产品体系，可总结为以下四类：医疗康养旅游、生态康养旅游、文化康养旅游、运动康养旅游。未来在某一个具体的项目当中，这四种类型可能都有所体现，可能也有侧重。但一定需要有产品体系，才能够真正吸引游客。
2. 缺少项目支撑。客观说，国内真正的康养旅游项目还不多，比如很多传统的康养项目，用的还是比较古早的思维，最终做成了研学或者观光旅游的模式。要做出高品质的康养旅游项目，还有待注入优质的康养旅游内容。
3. 缺乏系统保障。当前针对康养旅游的宏观政策不少，但是落地性、精准性的政策以及保障体系还有待进一步落实，比如针对康养旅游的人才培训、投融资体系、土地政策、异地医疗政策和保险政策等，都有待进一步完善。
作者：曾博伟，北京联合大学旅游学院教授来源：本文系根据作者在“国际康养旅游项目地发展论坛”上的演讲整理，略有删减
扫码加入北京旅游学会
编辑| 许琪
审核| 张慧英 王政红
北京旅游学会