尊敬的庞波副校长、曾大兴教授、吴必虎教授，各位专家学者：
大家上午好！
值此盛夏时节，我们相聚在黄海之滨、湿地之都——美丽的盐城，共同迎来中国文学地理学会第十五届年会暨第十届硕博论坛的盛大开幕。我谨代表中国旅游出版社，向大会的召开致以热烈祝贺！向长期深耕文学地理沃土的各位专家学者，以及勇立潮头的青年才俊们，致以崇高敬意！
中国文学地理学会第十五届年会
暨第十届硕博论坛开幕式
我是文学地理的外行，也不是学者。因为我主要是来学习的。下面主要谈的是我的学习体会。
文学、地理与旅游是什么关系？我认为，三者构成了一种相生共荣的“文化生态圈”。文学，为山水风物注入灵魂，是旅游穿越时空的精神向导；地理，为故事传说提供舞台，是旅游赖以存续的空间载体。二者如同旅游的双翼，缺一不可。同时，旅游绝非被动的接受者，它以其独特的“在场性”体验，为文学创作提供鲜活素材，为地理价值赋予生动表达，是激活文脉、活化空间的“行走课堂”。透过“读万卷书，行万里路”这句古语，我们可以洞悉三者的交融：万卷书蕴藏文学精魂，万里路铺展地理画卷，而将这二者紧密相连、加以升华的，正是旅游。读书、行路，便构成了旅游行为，成为人们的生活方式、学习方式和成长方式。
中国旅游出版社主办的“品读中国 品味宜昌”名家行活动
当下，消费升维、技术迭代、生活嬗变，旅游消费正经历深刻重塑。个性化、品质化、场景化、情绪价值成为新宠。传统“吃住行游购娱”六要素边界日益模糊，趋向分散化、主题化。人们不再满足于浮光掠影，而可能为一味地道美食打飞的往返，为一册心仪之书栖居酒店多日，为一场球爱上一座城……那么，旅游在做减法的同时，也在做加法，需要+百业。“苏超”之所以能火，就是因为它不是单纯的体育赛事，而是文体旅商多业态联动融合的成果。当然，旅游需要文学、地理的进一步加持。如何深度唤醒文学作品的永恒魅力，精准释放地理空间的叙事能量，使之成为驱动旅游创新的引擎，从而精准满足大众对“诗与远方”相融合的美好生活向往，是我们共同面对的时代课题。
令人欣喜的是，文学赋能旅游的实践正蓬勃开展。2023年以来，文化和旅游部推出“读万卷书·行万里路”中华文化主题旅游推广活动，聚焦历史文脉、诗词歌赋、非遗珍品、文化遗产等，推出“读李白 游神州”“读苏轼 游神州”等主线，广受欢迎。以此为引领，各地文旅部门积极行动，“唐诗之路”“宋词之旅”“《诗经》风雅之旅”等文学主题线路百花齐放。此外，经典文学、网络IP、畅销书及其影视改编（如《长安十二时辰》《我的阿勒泰》《长安的荔枝》等），更催生出一些主题街区与网红地标，重塑着文旅消费的新场景、新体验，生动诠释着文学地理的现实活力。
“文章本天成，妙手偶得之”。本次年会选址盐城，实乃慧眼独具。这片黄海雄浑与里下河灵秀交融的土地，自古便是文思泉涌之地。陆秀夫“丹心照汗青”的家国情怀在此激荡，施耐庵于草堰场挥就《水浒传》的文学传奇在此铸就，现代“盐城作家群”于此集体崛起。盐城本身，就是一部流淌在大地上的“人地关系”教科书，是探讨文学地理学的绝佳现场。在这里研讨，恰是对学科精髓最生动的践行。
“中国世界遗产”图片展亮相第43届古巴国际旅游展
作为文化和旅游部唯一直属的中央级出版单位，中国旅游出版社成立五十年来，始终以“传承文化，服务旅游”为己任，坚持用专业出版和资源整合优势，服务行业管理者、研究者、经营者和旅游者，在行业、教材和大众等多板块都有精品力作。我社编辑出版的《中国世界遗产》精品画册入选中央宣传部2023年主题出版重点出版物选题，并于2024年获得国家出版基金资金支持。同时，经由意大利旅游出版集团版权引进，以意英双语的形式在意大利出版发行。以画册图片为内容，今年4月30日至5月3日，我社承办的“中国世界遗产”图片展，精彩亮相在哈瓦那举办的第43届古巴国际旅游展，成为“你好！中国”主宾国展区的重要文化展示项目。我社也在深耕人文地理旅游领域，致力于挖掘地域文脉、梳理历史肌理、呈现风土人情。在“行走文化”图书板块的立体构建中，我们精心培育了“芒鞋”、“一人一城”、“一村一品”、“中国民宿生活美学”等品牌系列。其中，《大地雅歌》荣膺自然资源部“公众最喜爱的十本生态环境好书”，《珠峰鼓手》摘得第九届冰心散文奖。这些作品以专业深度和文化温度赢得了读者口碑，成为提升旅游文化内涵的标杆。
“一人一城”系列图书
《大地雅歌》图书
《珠峰鼓手》图书
与此同时，我社还依托“中国旅游书店”品牌，在全国多地旅游度假区、景区共建文旅新空间，打造“美好生活体验空间·美丽中国推广舞台”，深度激活在地文化，促进文旅消费升级；策划举办“品读中国”名家行、“书香中国”大讲堂等品牌活动，汇聚文旅专家、知名作家、艺术家、媒体人深入各地采风创作，将“论文”真正写在广袤的文旅大地上，用心用情用力讲好中国故事。我们的积极探索有力助推了文旅深度融合、促进了文旅消费，也获得了荣誉硕果。“品读中国”名家行系列活动荣获了文化和旅游部资源开发司“2023年全国国内旅游宣传推广优秀案例”和中国旅游协会旅游营销分会“旅游营销推广创新案例”等殊荣。
中国旅游书店·游历书院揭牌仪式
“品读中国 醉美九龙口”名家行活动在中国旅游书店·有戏书局启程
历史学家毛佩琦、文化专家白雪华、作家毕淑敏在“书香中国”大讲堂授课
我们正躬身入局，深度参与文学地理旅游的开拓。今年，经吴必虎教授牵线搭桥，我社有幸与曾大兴教授紧密携手，正式立项中国文学地理研究相关出版项目。这套丛书的出版，不仅将填补学术空白，更将在传播中华文化、深化文学阅读、赋能文旅融合、支持精神文明建设和弘扬爱国主义教育方面，发挥不可替代的灯塔作用。
“潮平两岸阔，风正一帆悬”。面向未来，我们热切期盼与中国文学地理学会及在座各位专家学者深化合作，将大家的学术智慧与真知灼见汇集成册，转化为滋养业界、惠及大众的精神食粮。诚挚邀请各位多参与我社组织的采风调研活动，为文旅发展建言献策、指点迷津。作为盐城人，我更要恳请大家，多多宣传这座“让人心扉敞开的城市”！这里，红——新四军铁军精神、白——千年海盐文化、蓝——浩渺海洋文明、绿——湿地生态文化，“四色”文化辉映交融；这里，拥有“世界自然遗产”与“国际湿地城市”两张闪亮的国际名片。诚邀各位在会议之余，深入感受“Nice盐城”的独特魅力，发现更多属于盐城的“文学地理”密码！
最后，再次衷心感谢中国文学地理学会和盐城师范学院的精心筹备与辛勤付出！预祝本次年会暨硕博论坛取得圆满成功！谢谢大家！
2025年7月26日上午
作者：胥波，中国旅游出版社党委委员、副社长、副总经理，北京旅游学会理事。
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编辑| 许琪
审核| 张慧英 王政红
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