9月12日晚，由北京第二外国语学院MTA校友会主办、北京第二外国语学院MTA教育中心指导、中国MBA峰会协办的“海棠盛开”系列文旅沙龙第一期在北京第二外国语学院求是楼综合报告厅举办。
本次沙龙以“旅游强国建设下文旅消费新场景、新生态和新趋势”为主题，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授，新时代文化旅游研究院院长吴若山，联想佳沃集团CFO、中国MBA峰会秘书长白夏，凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永，北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、MTA教育中心主任李彬教授等学界专家、产业领袖与投资精英出席活动，与近200位文旅行业同仁、高校师生及校友齐聚二外，共探文旅产业高质量发展新路径。活动全面回望文旅消费变革实践，立足“十五五”旅游强国建设新起点，擘画文旅产业高质量发展新蓝图。
主办方致辞：搭建开放共享
的文旅对话平台
北京第二外国语学院MTA教育中心主任李彬教授谈到，MTA校友会自成立以来，始终以连接母校、校友与文旅产业为己任，依托旅游科学学院师资与行业网络，持续推动产教融合、就业合作与终身学习。正是在这一平台上，校友会推出“海棠盛开”系列文旅沙龙，每季度举办一期，旨在搭建开放、共享、深度的文旅产业对话平台，通过汇聚行业智慧、碰撞思想火花、互通行业资源，共同推动文旅产业高质量发展。他表示，本期沙龙希望各位嘉宾“讲一些更有针对性、更具体的内容”，让学界与产业一线真正对话，让政策、理论与实践在交流中相互衔接。
主旨演讲：从流量时代迈向
韧性增长时代
北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁教授作题为《文旅消费的新场景、新生态与新趋势》的主旨演讲。她表示，当下文旅行业的底层逻辑正在重构，正从“流量时代”迈向“韧性增长时代”；旅游的疗愈功能远比消费功能旺盛，情绪价值与精神消费正在成为新的刚需。
吕宁从新场景、新生态、新趋势三个方面展开分享。在消费新场景方面，她梳理了存量活化、沉浸式叙事、城乡度假、跨界融合四大方向：城市更新与工业遗产盘活、行进式演艺与非遗活化、都市圈微度假与乡村旅居、文商旅体展融合与票根经济，正在不断刷新文旅消费体验。在产业新生态方面，她指出多元共生、全链协同、数实融合与内外双向正在重塑行业体系，入境旅游已成为弹性增长最大的板块。谈及未来趋势，她认为行业将从流量炒作回归价值展现，存量盘活、分众供给、深度融合与周期韧性将成为关键词。
吕宁院长作主旨演讲
嘉宾分享：读懂旅游强国“十五五”规划
新时代文化旅游研究院院长吴若山围绕旅游强国“十五五”规划作专题分享。他结合长期参与国家和省级五年规划编制的研究积累，对规划进行了深入解读。他表示，规划首次将“旅游强国”写入国家五年规划纲要，并以国函〔2026〕61号批复，发文层级与重视程度进一步提升。
他认为，读懂规划要抓住“五对关系”这一总开关——政府与市场、供给与需求、保护与开发、国际与国内、发展与安全；规划提出到2030年国内出游人次达83亿、国内旅游消费达7.7万亿元，并明确行业导向从总量增长转向供给质量、服务体验与普惠覆盖。他提醒行业从业者，“在中国做旅游，既要靠近政府，又不能依赖政府”，要在政策大航向下找准自己的发力点。
吴若山院长作专题分享
主办方致辞：搭建开放共享
的文旅对话平台
圆桌对话由北京第二外国语学院旅游科学学院副院长、MTA教育中心主任李彬教授主持。凯歌儿集团副总经理、唐山宴总经理魏永，联想佳沃集团CFO、中国MBA峰会秘书长白夏，吕宁院长，吴若山院长等嘉宾围绕文旅新场景、新业态与投资趋势展开深度交流。
魏永分享了唐山宴与河头老街的存量盘活实践：唐山宴由闲置商场改造为唐山饮食文化博物馆，年均客流约550万人次；河头老街以盛唐文化与唐山本土文化为核心，2024年接待游客678万人次、2025年达802万人次，今年预计突破1200万。在他看来，文旅项目的生命力在于在地文化与烟火气，“本地人常来、外地人必来”才是好项目；运营上“唯一不变的，就是一直在变”。
白夏从投资视角指出，文旅赛道值得长期投入，但更需要专业运营与长期主义；行业投资正从重资产转向轻资产，数字化与AI、城市边缘优质项目是关注方向。吴若山补充认为，旅游项目复杂度高，不能只看一时火爆，旅游内容IP打造已成为行业共识，借鉴成功经验必须融入在地文化。
李彬总结时提出，成功的文旅项目离不开“在地活化、情绪沉淀、微更新与可持续”三个关键词。
圆桌对话嘉宾合影
现场互动：把话筒交给行业同行
在交流互动环节，京郊民宿从业者就当前经营困境向嘉宾请教。吴若山院长建议通过"体育+民宿""内容建设"打造细分人群吸引力；吕宁院长提出"乡村微社区"概念，建议从单一住宿向长租短租结合的生活方式转型；白夏秘书长从投资角度分析了资产组合与抄底时机。嘉宾们的真知灼见为现场从业者提供了切实可行的破局思路。
交流互动现场
活动反响：思想碰撞凝聚行业共识
本次沙龙主题紧扣“十五五”旅游强国建设与文旅消费变革，具有鲜明的时代意义与现实价值。在近三个小时的交流中，与会嘉宾从宏观趋势到微观案例、从政策解读到投资逻辑、从存量盘活到内容IP打造，多维度勾勒出文旅产业高质量发展的新图景，为学界与产业界搭建了高质量的对话桥梁。
现场近200位参会者全程专注聆听、踊跃互动。多位校友表示，吕宁院长关于“旅游疗愈功能远比消费功能旺盛”的判断令人耳目一新，吴若山院长对“五对关系”的解读帮助大家看清了政策背后的产业机会，魏永总经理关于“本地人常来、外地人必来”的实践总结引发了强烈共鸣。有民宿从业者在会后表示，嘉宾关于“体育+民宿”“乡村微社区”的建议“直接回应了我们当下最真实的困惑”。线上参会者也在评论区积极留言，认为沙龙“既有高度，又接地气”“是真正把话筒交给了行业一线”。
本次沙龙聚焦旅游强国建设下文旅消费新场景、新生态与新趋势的时代命题，正值"十五五"规划谋篇布局、旅游强国建设深入推进的关键节点，为行业同仁提供了从政策解读、产业实践到投资研判的多维思想盛宴。正是全体参会者的聆听、互动与思考，让学界与产业的思想得以充分碰撞，让政策解读与实践经验得以深度对话，让本次沙龙充满活力与深远意义。
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编辑| 许琪
审核| 张慧英 王政红
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